当浪费更加成为拉动经济增长的"主引擎"，城市间的反超原因安在？背后又响应出何种趋势？

每经记者｜杨弃非      每经裁剪｜刘艳好意思

继重庆浪费反超上海之后，又一西部城市终了逆袭。

字据近日发布的前三季度经济数据，成皆社会浪费品零卖总额达 8291.7 亿元，同比增长 6.5%。这是继本年上半年之后，成皆浪费增速再次保持万亿城市首位，成皆也进一步牢固对广州、深圳两市的反超态势，坐稳"浪费第四城"。

而不雅察浪费十强城市，"反超"亦然一大重要词——除成渝外，前三季度杭州社会浪费品零卖总额越过苏州，武汉则越过了南京。

当浪费更加成为拉动经济增长的"主引擎"，城市间的反超原因安在？背后又响应出何种趋势？

领头者

本年，成渝两市可谓浪费反超的领头者。

早在本岁首，重庆再次终了对上海反超。那时不少东谈主分析以为，一个原因是浪费重点向普惠转动，有时让重庆灵验认知出超大东谈主口范围上风和不竭开释的城镇化红利。如中国社科院城市发展与环境考虑中心考虑员牛凤瑞所说，近期各地披发的浪费券，恰对中低收入家庭更具引诱力。

从某种意旨上说，成皆的赶超与之存在相似之处——均为西部城市对沿海城市的反超，也雷同部分红绩于浪费券策略。

图片开首：每经张建 摄（贵寓图片）

如成皆统计局指出，以旧换新策略继续显效，推动关系商品终了较快增长。其中，名额以上企业（单元）通信器材类零卖额增长 74.6%、金银珠宝类增长 46.2%、新能源汽车增长 38.6%。

成皆浪费的动向不啻于此。四肢寰宇浪费新品牌、新场景的代表城市，成皆连年来屡次带动浪费鸿沟新高涨，此种探索也延续到本年。

本年，小众户外品牌扎堆加码中国商场，颇有抢劫"下一个鼻祖鸟"之势。而户外迷口中的"一鸟二象三鼠"，纷繁在成皆落户首店——本年 8 月，瑞士户外品牌猛犸象 Mammut 西南首家 lighthouse 形象店亮相；9 月，瑞典户外品牌攀山鼠 Klättermusen 也开启成皆首店。加上 10 月开业的瑞典户外品牌 Haglöfs 洋火棍西南首店，成皆俨然成为户外品牌必争之地。

首店一直是成皆的上风，2025 年，成皆首店总额已冲破 4000 家，稳居"第三城"之位。而在仲量联行中国区零卖地产及浪费考虑负责东谈主朱建辉看来，成皆首店经济已从单纯的"首店"转向"首发 - 首店 - 总部"全产业链生态，不仅是"流量密码"，更是浪费升级的紧要握手。

朱建辉指出，成皆已酿成以春熙路商圈、交子公园商圈为双中枢，多元次级商圈加翻新浪费场景的多元浪费空间布局。

如成皆凸起的"非标买卖"性格，麓湖 CPI、东郊悼念等标杆方式先后出现，带动传统买卖更新改进、引诱浪费者"打卡"。朱建辉例如说，仅本年前三季度，城市通顺买卖公园"绿里 Green Mille "、城市更新方式"中车源 Stage "、依录用感寺奇迹的文旅型买卖"福感肆"以及电竞主题方式" The Gate 量子介"等上新，带来了"小而好意思"的买卖锤真金不怕火场。

准万亿

从某种意旨上说，这亦然成皆浪费迈上新台阶之后，步入浪费增长的新周期。

客岁，跟着苏州崇拜晋级，我国"万亿浪费城市"数目增至 7 个。在很多东谈主看来，比较不竭加多的" GDP 万亿之城"，"万亿浪费之城"数目更少、含金量也更高。

本年，浪费万亿城市的竞争更显厉害。3 个"准万亿"城市中，杭州和武汉两市均终了反超，不仅将南京甩在死后，杭州更终了对万亿浪费城市苏州的追逐。武汉、杭州也阔别以 5.5% 和 5.1% 的增势居于前十城市第二、第三位。

图片开首：新华社

两个赶超者又作念对了什么？

浪费券仍是紧要带能源。数据自大，杭州 9 月单月限上汽车、化妆品和通信器材零卖额阔别增长 7.9%、20.2%、45.9%；而在浪费品以旧换新策略带动下，武汉前三季度家用电器和音像器材类、开导及覆盖材料类商品零卖额同比阔别增长 28.6%、21.0%。

而对比雷同位于长三角的杭州和苏州两市，还能看出深线索的相反。

浙大宁波理工商学院副院长李雪艳此前在招揽媒体采访时曾指出，浙江尤其是杭州，领有发扬的电商平台和数字支付体系，这为浪费翻新提供了雄壮的时代底座，使得直播电商、叮嘱电商、千里浸式购物等线上线下会通的新浪费模式在这里答应发展。

以直播电商为例，据浙江省商务厅统计，完了本年 2 月，杭州已有详细类和垂直类头部直播平台 32 个，主播近 5 万名，直播关系企业注册量超 5000 家，数目列寰宇第一。主播扎堆下，杭州岁首定下主义——本年收罗零卖额增长 6%。

不仅如斯，浙江还哄骗线上浪费的上风，赋能浪费券的带动效应。比如，本年暑期，浙江探讨电商平台面向寰宇浪费者披发总额 5000 万元的"浙优云品"电商浪费券，成为其第三季度促浪费的一大亮点。

相较之下，武汉浪费增长则被以为与文旅带动关系。

连年来，文旅与浪费的关系走向重构，买卖"文旅化"的趋势更加彰着，浪费大市无不受到文旅加持。反不雅重庆、成皆与杭州，无不是老牌文旅强市。本年以来，以"蒜鸟"为代表的文创产物"出圈"，让武汉再添一枚具有绚烂度的文旅 IP，加之武网公开赛等赛事助力，让武汉也走上文旅带动浪费的"赛谈"。

更始点？

反不雅被反超者，其实也有新的浪费趋势正在出现。

当被重庆反超时，有不少东谈主说起，一个原因是上海浪费正在阅历新一轮升级。如上海社会科学院经济考虑所副考虑员张伯超指出，在刻下我国以劳动浪费为代表的新式浪费业态不竭自大、高端浪费由什物挥霍浪费向文化浪费转动的配景下，传统的"社会浪费品零卖总额"方针，仍是无法完整解释城市浪费商场活力。

上海恰是劳动浪费大市。早在 2023 年，上海劳动浪费对社会零卖总额的孝顺率接近 60%，比商品零卖额孝顺率越过 10 多个百分点。

与之肖似，在商榷南京和苏州的浪费问题时，江苏省社会科学院经济考虑所副考虑员沈宏婷指出，苏南五市浪费插足低增长区间，深层原因在于，苏南地区举座发展水平较高，正从传统商品浪费为主逐步向以劳动浪费为主的新浪费形态转型。

图片开首：新华社

总的来看，劳动浪费正成为浪费转型的重要隘方。如成皆办作事考虑院商贸业发展考虑部部长颜鸿钰所说，"十五五"时代，劳动浪费将成为住户浪费的紧要增量开首，数字时代加快渗入、样式疗愈需求扩大等成分重叠，旅游度假、IP 浪费、文化文娱、体育通顺有望成为浪费鸿沟的紧要增长点。

在此影响下，浪费券的带动策略也或将濒临休养。华泰证券发布研报指出，客岁 9 月初始，"国补"关系浪费品增速大幅回升，但对其他可选浪费酿成一定挤压效应。由于被"挤出"的浪费品类增长可能更快、尤其是劳动浪费，此时，加大对高频劳动浪费的救助力度，可能渔人之利。

事实上，不雅察成皆和杭州，劳动浪费也已成为带动什物浪费的紧要成分。

朱建辉提到，本年，成皆文化演艺商场继续红火，1 — 5 月开展音乐献技 2100 余场，票房收入 4.74 亿元，开展 5000 东谈主以上大型献技 43 场，票房约 3.2 亿元。成皆通过"演艺票根"联动浪费等翻新模式，延迟旅客停留时刻，灵验诱导不雅演旅客进行二次浪费，带动餐饮、住宿、商圈等详细浪费超 25 亿元。

颜鸿钰以为，下一步，成皆需构建多业态会通浪费新空间、促进文商旅体深度会通等方面服从，促进商圈景区化、街区公园化，积极拓展数字展演、主题潮玩等浪费新场景，继续翻新劳动浪费供给，激励浪费者潜在消忙碌。

演唱会经济亦然杭州的一大"杀手锏"。本年以来，杭州不竭引进 Katy Perry、Ed Sheeran、OneRepublic 乐队、梦龙乐队等国外盛名歌手和团体开办演唱会，本年上半年杭州大型演唱会、音乐会票房收入达 7.65 亿元，带动文旅详细浪费超 45 亿元，"演唱会经济指数"跃升至寰宇第三。

值得热爱的是，浪费转型继续激动体育游戏app平台，这些城市能否连续保持增势，终了全年无缺收官？